Tehnički SEO za online shopove: Vodič za vlasnike e-commerce stranica

13 Juna, 2025

Kad pričamo o uspješnom online shopu, većina odmah pomisli na lijep dizajn, dobre slike i “wow” opise proizvoda. Ali ono što se često zaboravi – i što u praksi pravi ogromnu razliku – je tehnički SEO.

To je temelj tvog shopa. Ako on ne valja, sve ostalo se klima. Možeš imati najbolji sadržaj i najljepšu temu, ali ako Google ne može pravilno da pročita tvoj sajt, ako se stranice učitavaju sporo, ili se pogrešno indeksiraju – nema prometa, nema prodaje.

U ovom vodiču proći ćemo sve tehničke aspekte SEO-a koji su ključni za e-commerce – od osnovnih stvari kao što su struktura URL-ova, brzina sajta i mobilna optimizacija, pa do naprednijih stvari poput strukturiranih podataka, kanonskih oznaka i upravljanja indeksacijom.

Ako vodiš online shop i želiš da te Google vidi, prepozna i rangira iznad konkurencije – ovo je vodič koji ne smiješ preskočiti.

Šta je tehnički SEO i zašto je važan za online shopove?

Tehnički SEO je sve ono što se dešava “ispod haube” tvog shopa – struktura sajta, način na koji Google čita stranice, brzina učitavanja, indeksacija, mobilna verzija… Ukratko: bez dobrog tehničkog SEO-a, ni sadržaj ni dizajn neće doći do izražaja.

Za e-commerce, ovo nije stvar luksuza – nego osnovna infrastruktura. Evo zašto:

Shopovi imaju hiljade stranica – kategorije, proizvodi, filteri, sortiranja… Ako to nije sređeno, Google se pogubi. A kad se on pogubi – ti gubiš posjetu.
Podaci su ogromni – slike, opisi, recenzije, varijacije. Ako se sve to ne servira na pravi način, stranica postaje spora i teško čitljiva.
Cijene i zalihe se stalno mijenjaju – a Google ne voli zastarjele podatke. Moraš znati kako da mu pošalješ pravu verziju – svaki put.
Konkurencija ne spava – ako tvoj shop tehnički škripi, a njihov leti, znaš ko će se bolje rangirati.

Prema podacima iz 2025, čak 68% online shopova ima ozbiljne tehničke probleme koji direktno ruše vidljivost i prodaju. Dobra vijest? Te stvari se mogu popraviti – i često daju brze rezultate.

Struktura sajta i arhitektura informacija

Struktura sajta ti je osnova. Ako neko ne može da pronađe proizvod za 2–3 klika – već si izgubio kupca. A ako Google ne zna kako su ti stranice povezane, neće ni znati koje su važne.

Hijerarhija kategorija

Kategorije su kao police u prodavnici – ako su loše složene, niko neće naći ono što traži.

✔️ Glavne kategorije: npr. “Muškarci”, “Žene”, “Djeca”
✔️ Potkategorije: “Muške jakne”, “Ženske cipele”, itd.
✔️ Filteri: veličina, boja, cijena – ali bez stvaranja hiljadu duplikata stranica

Idealna struktura URL-ova:

URL struktura

URL treba da govori: “hej, evo o čemu je ova stranica”. Nema mjesta za haos od parametara i ID-ova.

✅ Dobar URL:

Breadcrumb navigacija

Breadcrumb je kao mapa puta – pokazuje gdje je korisnik, ali i Google. I povećava šansu da ti se pojave rich snippets u rezultatima pretrage.

📍 Primjer:

Za maksimalan efekt koristi i schema markup:

json

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "Početna",
      "item": "https://www.domena.com/"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "Muška odjeća",
      "item": "https://www.domena.com/muska-odjeca/"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,
      "name": "Majice",
      "item": "https://www.domena.com/muska-odjeca/majice/"
    }
  ]
}
</script>

Interno linkovanje

Ako je nešto važno – linkuj ka tome. Interni linkovi pomažu i korisnicima i Googleu da shvate šta je bitno.

Najbolje prakse:

Povezuj slične proizvode međusobno
Na početnoj stavi linkove ka najprodavanijim i promocijama
U opisima ubaci linkove ka relevantnim kategorijama
Ubaci sekcije “Slični proizvodi” i “Kupci su kupovali i…”
Koristi anchor tekstove s ključnim riječima (npr. “muške sportske patike”, a ne “klikni ovdje”)

Brzina učitavanja i Core Web Vitals

Brzina sajta: koliko brzo, toliko bolje

U online svijetu brzina nije luksuz – ona je razlika između prodaje i napuštene korpe.
Prema Google-u, šansa da korisnik napusti sajt raste za 32% ako stranica učitava 3 sekunde umjesto 1.

To znači jedno: ako tvoj shop uspori, kupac ode. A ode i Google.

Core Web Vitals: Googleovi živci

Od 2021. Google koristi Core Web Vitals kao dio algoritma. U 2025. to više nije “preporuka” – to je osnovni tehnički prag.

Evo šta trebaš pratiti:

LCP (Largest Contentful Paint): Koliko brzo se pojavi glavni sadržaj stranice?
Cilj: manje od 2.5 sekunde
FID (First Input Delay): Koliko brzo korisnik može kliknuti nešto i dobiti odgovor?
Cilj: ispod 100ms
CLS (Cumulative Layout Shift): Da li ti se slika pomjera dok čitaš? To je CLS.
Cilj: ispod 0.1

Ako ove brojke nisu zelene – Google te neće gledati zeleno.

Optimizacija slika proizvoda

Slike prodaju. Ali i ubijaju brzinu ako ih ne optimizuješ.

📌 Evo šta trebaš raditi:

Kompresuj slike bez gubitka kvalitete (TinyPNG, ImageOptim)
Koristi WebP format gdje god možeš
Implementiraj lazy loading – slike se učitavaju samo kad treba
Koristi responsive slike (srcset) za mobilne, tablete, desktop
Ako možeš – provuci slike kroz CDN

📍 Primjer responsive slike:

Minifikacija i optimizacija koda

Ako tvoj CSS i JavaScript liče na rođendanski poklon sa deset mašni – vrijeme je za rezanje.

🔧 Šta da uradiš:

Minificiraj sve CSS/JS/HTML fajlove
Spoji male fajlove u jedan veći gdje možeš
Izbaci sve što ne koristiš – posebno nepotrebne biblioteke
Odgodi učitavanje svega što nije hitno
Koristi async i defer za vanjske skripte

CDN – turbo za tvoj shop

CDN je kao da imaš skladište proizvoda u svakom gradu. Kupac klikne – on mu pošalje najbližu kopiju.

Prednosti:

Brže učitavanje – gdje god da je korisnik
Manje opterećenje na tvoj server
Stabilnost kad je haos (npr. rasprodaje)
Zaštita od DDoS napada i loših botova

Cloudflare, BunnyCDN, KeyCDN – biraj po budžetu i podršci, ali ne čekaj da se sajt sruši pa da razmišljaš o tome.

Mobilna optimizacija

S obzirom da više od 60% kupovina u online shopovima dolazi s mobilnih uređaja, mobilna optimizacija nije opcija, već nužnost.

Za online shopove, tehnička optimizacija znači da tvoj sajt mora biti brz, pregledan, indeksibilan i logično strukturiran – kako za algoritam, tako i za kupca. Sve ostalo je ukras na nečemu što se klima.

Responzivni dizajn

Responzivni dizajn znači da tvoj sajt izgleda i funkcioniše odlično – bilo da ga neko gleda na iPhoneu, Samsungu, tabletu ili 27-inčnom monitoru.

📌 Šta trebaš da imaš:

Grid koji se prilagođava svim ekranima – ne pucaj dizajn kad se suzi ekran
Fleksibilne slike koje se ne sijeku napola na mobitelu
Media queries koje pametno prelamaju sadržaj (nema beskonačnog scrolla teksta preko cijelog ekrana)
Touch-friendly gumbi – veći, dovoljno razmaknuti i klikabilni jednim prstom

Zlatno pravilo: ako moraš da “zumiraš” da klikneš dugme – dizajn nije mobilno spreman.

Mobile-first indeksiranje

Google već godinama koristi mobile-first indeksiranje – to znači da prvo gleda kako tvoj sajt izgleda na telefonu, pa tek onda na desktopu.

Šta trebaš uraditi:

Prvo dizajniraj za mobitel, pa onda prilagodi za desktop
Sav ključni sadržaj mora biti i na mobilnoj verziji (tekst, linkovi, opisi, slike, CTA-ovi)
Redovno testiraj mobilnu verziju na stvarnim uređajima – ne samo u Chrome “inspect” modu
Koristi Google Mobile-Friendly Test da vidiš gdje su problemi

Ako nešto postoji samo na desktop verziji – za Google, to ne postoji.

AMP – da li ti treba?

AMP (Accelerated Mobile Pages) je Google-ova tehnologija za ultra brze stranice na mobilnim uređajima. Nekad je bio “must-have”, danas je opcija – ali i dalje koristan u pravim situacijama.

📍 Gdje se AMP isplati:

Blogovi i edukativni članci – za brže učitavanje i više klikova iz mobilnog pretraživanja
Landing stranice kampanja – ako ideš na brzinu i volumen
Sadržajne kategorije – ako ih promovišeš kao mini vodiče

Ne moraš ga koristiti na svakom dijelu shopa, ali za “lightweight” stranice koje trebaju da lete – AMP može pomoći.

Kako da duplikati ne pojedu tvoj SEO

Online shopovi su fabričke mašine za pravljenje duplikata – filteri, sortiranja, varijacije proizvoda, UTM parametri… sve to stvori gomilu URL-ova koji govore istu stvar.

Google ne voli kopije. A kad ih vidi – ne zna koju da rangira, pa često ne rangira nijednu.

Zato ovdje igramo pametno, ne silom.

Kanonske oznake: reci Googleu šta je “original”

rel=”canonical” je kao znak koji Googleu kaže: “Ova stranica je prava, sve ostalo su varijacije”.

📌 Gdje trebaš staviti canonical oznaku:

Stranice koje se razlikuju samo po sortiranju (npr. cijena, najnovije)
Proizvodi koji se nalaze u više kategorija
URL-ovi s tracking parametrima (npr. ?utm_source=)
Stranice za desktop i mobilne verzije (ako ih vodiš odvojeno)

💡 Primjer:

Jedna verzija. Jedan link. Jedna poruka za Google.

Filteri i URL parametri: ne dozvoli da te uguše

Filteri mogu da budu korisni korisnicima – ali za Google, oni često kreiraju lavinu beskorisnih stranica.

Šta možeš da uradiš:

Postavi kanonske oznake koje pokazuju na glavnu kategoriju
U Google Search Console koristi “URL Parameters” alat da kažeš Googleu koje parametre da ignoriše
Blokiraj besmislene kombinacije u robots.txt ili meta robots tagovima
Koristi AJAX filtere – filtrira se sadržaj, ali URL se ne mijenja

Filteri su korisni. Duplicirani sadržaj – nije.

Varijacije proizvoda: jedna stranica, više opcija

Ako imaš majicu u pet boja i tri veličine – ne pravi 15 URL-ova za to.

📌 Najbolja praksa:

Sve varijacije prikaži na jednoj stranici
Koristi structured data (schema) da označiš te varijacije (boja, veličina, dostupnost)
Ako već moraš da koristiš različite URL-ove – kanonizuj ih ka glavnom proizvodu

Tako štitiš autoritet stranice, sprečavaš fragmentaciju i pomažeš Googleu da zna šta je šta.

Strukturirani podaci: kako Googleu (i kupcima) reći više

Google nije čitač misli – ali ako mu lijepo objasniš o čemu je tvoja stranica, nagradiće te boljim prikazom u rezultatima.

Tu dolazi schema markup – mali tehnički detalj, ogroman SEO benefit.
Daje Google-u dodatne informacije, a tebi mogućnost za rich snippets (ocjene, cijene, dostupnost…) direktno u pretrazi.

Schema markup za proizvode

Ako želiš da se u rezultatima pretrage pojave cijena, recenzije i dostupnost proizvoda, moraš implementirati Product schema.

💡 Primjer:

json

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Pamučna majica plava",
  "image": "https://www.domena.com/slike/pamucna-majica-plava.jpg",
  "description": "Kvalitetna pamučna majica u plavoj boji, idealna za svakodnevno nošenje.",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "BrandName"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.domena.com/muska-odjeca/majice/pamucna-majica-plava",
    "priceCurrency": "EUR",
    "price": "29.99",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "47"
  }
}
</script>

✅ Rezultat: veći CTR, više klikova, bolja pozicija – bez dodatnih oglasa.

Schema markup za recenzije

Recenzije nisu tu samo da ubijede kupca – već i da pojačaju tvoj rezultat u pretrazi.

💬 Google prepoznaje dobre recenzije kroz Review schema:

📌 Bonus: schema za recenzije pomaže ti i kod lokalnog SEO-a, naročito ako prodaješ i offline.

Ostali schema tipovi koje vredi dodati

Ako želiš još bolji prikaz i više prostora u SERP-u, koristi i ove tipove:

BreadcrumbList – prikazuje navigaciju direktno u rezultatu pretrage
FAQPage – omogućava prikaz pitanja i odgovora ispod tvoje stranice
Organization – prikazuje podatke o tvojoj firmi (ime, logo, društvene mreže)
LocalBusiness – idealno ako imaš i fizičku lokaciju
WebSite – omogućava Google search box direktno u rezultatu

Ako koristiš Rank Math PRO, većinu ovoga možeš podesiti bez pisanja koda – samo prati smjernice i uključi šta ti treba.

Indeksacija i crawl budget: ne troši Googleove resurse bezveze

Što veći shop – to veći izazov za Googleov crawl budget. Ako imaš hiljade stranica, ne možeš očekivati da će Google svaku danima obilaziti kao turistu.

Zato mu trebaš pametno reći šta da posjeti, a šta da preskoči.

XML Sitemap: vodič za Googleove botove

Sitemap je kao navigacija za Google – pokazuje mu gdje se nalaze bitne stranice i olakšava mu posao.

📌 Pravila igre za dobar sitemap:

Uključuj samo kvalitetne i indeksabilne stranice
Ako imaš puno URL-ova, podijeli sitemap u više fajlova (do 50.000 po fajlu)
Razdvoji sitemape po tipu sadržaja: proizvodi, kategorije, blog, statične stranice
Redovno ga ažuriraj kad dodaješ nove proizvode
Dodaj sitemap u Search Console

🗂️ Primjer strukture za veći shop:

Robots.txt: tvoj "ne ulazi ovdje" znak

Robots.txt fajl kaže pretraživačima gdje ne treba da zaviruju. Ako ga ne koristiš kako treba, Google troši vrijeme na stranice koje ti ne donose ništa.

📍 Šta blokirati:

/checkout/ – niko ne treba da vidi praznu korpu u pretrazi
/cart/ i /my-account/ – isto
Interno pretraživanje (/search/)
URL-ove sa filterima i sortiranjem (npr. ?sort=, ?filter=)
Privremene promo stranice koje više ne vrijede

📄 Primjer robots.txt fajla:

⚠️ Ne blokiraj stranice koje želiš da se rangiraju!

Meta robots tag: fino podešavanje

Ako želiš još precizniju kontrolu – koristi meta robots oznake unutar stranice.

Najčešće varijante:

noindex, follow – stranica se ne prikazuje u pretrazi, ali linkovi s nje se prate (npr. thank-you page)
noindex, nofollow – totalna zabrana (npr. testne stranice, privremeni sadržaj)
index, nofollow – rijetko koristiš, ali može služiti kod plaćenih linkova

📌 Primjer u kodu:

To je kao da kažeš: “Google, nemoj ovu stranicu prikazivati, ali slobodno obiđi gdje vodi”.

Nedostupni proizvodi: ne gasi stranicu ako ne moraš

Nema goreg nego kad se proizvod proda, a ti samo ugasiš stranicu.

Google to vidi kao grešku. Korisnik dođe ni zbog čega. A ti gubiš SEO vrijednost koju si mjesecima gradio.

Zato svaki nedostupan proizvod traži drugačiji tretman – zavisi da li se vraća, nestaje zauvek, ili ide u sezonu.

Privremeno nedostupni proizvodi

Ako znaš da će se proizvod vratiti uskoro – zadrži stranicu živom.

Šta da uradiš:

Ne briši stranicu. Drži je indeksiranom.
Jasno napiši “Trenutno nedostupno” ili “Vraća se uskoro”
Dodaj opciju “Obavijesti me kada se vrati” – gradi listu zainteresovanih kupaca
U schema markupu promijeni:
json

"availability": "https://schema.org/OutOfStock"
Prikaži slične proizvode na istoj stranici (ne ostavljaj prazno)

📌 Cilj: ne gubi promet i zadrži stranicu živom dok se proizvod ne vrati.

Proizvodi koji više nikad neće biti dostupni

Ako se proizvod više nikad neće vratiti – SEO logika ti kaže: ne ostavljaj mrtvo slovo na papiru.

🔁 Opcije:

Napravi 301 redirekciju na sličan proizvod ili kategoriju
Ako je proizvod imao jak promet ili linkove, zadrži stranicu uz napomenu “Proizvod više nije dostupan” + alternativne prijedloge
Nikad ne šalji korisnike na 404 stranicu, pogotovo ako URL i dalje prima klikove

Taj URL ti je SEO zlato – koristi ga za nešto korisno.

Sezonski proizvodi

Ako nešto prodaješ samo ljeti ili zimi (npr. japanke, čizme, božićne pidžame) – nema gašenja stranice kad sezona prođe.

Šta da radiš:

Drži stranicu aktivnom tokom cijele godine
Van sezone dodaj poruku: “Ponovno dostupno od maja 2026.”
Ponudi opciju prednarudžbe ili obavijesti
Ažuriraj schema markup da označiš sezonsku dostupnost

Ovako zadržavaš istorijski promet, linkove, i kupce koji dolaze da vide “kad kreće nova tura”.

Tehnički SEO za internacionalne online shopove

Kad prodaješ u više zemalja ili na više jezika, moraš razmišljati kao prevodilac i kao SEO stručnjak.

Jedna greška – i engleski kupac vidi stranicu na njemačkom, a Google ne zna koju verziju da rangira.

Zato moraš Googleu jasno reći:
“Ova stranica je za Njemačku. Ova za Hrvatsku. Ova za sve ostale.”
I to ne mišlju, nego – kodom.

Hreflang oznake: GPS za višejezične stranice

Hreflang tagovi govore Googleu koja verzija stranice ide za koji jezik i zemlju.

Bez njih, riskiraš duplikate, pogrešan sadržaj za pogrešnog korisnika i SEO zbrku.

Primjer implementacije:

✅ Dodaj ih u <head> na svakoj verziji stranice.
🔁 I nemoj zaboraviti – svaka verzija treba da linka na sve druge

Kako strukturirati internacionalne URL-ove?

Postoje tri načina. Nijedan nije savršen – ali svi rade ako znaš šta radiš:

1. ccTLD (country code top-level domain)

Primjer: domena.hr, domena.de
Prednosti: Jasno ciljanje, Google automatski zna tržište
Mane: Teže održavanje, skupi domeni, razdvojen SEO autoritet

2. Poddomene

Primjer: hr.domena.com, de.domena.com
Prednosti: Lakše tehnički postaviti
Mane: Potrebna dodatna SEO optimizacija za svaku poddomenu

3. Poddirektoriji

Primjer: domena.com/hr/, domena.com/de/
Prednosti: Jedan domen, zajednički autoritet, lakše upravljanje
Mane: Potrebna precizna implementacija hreflang oznaka

Ako nisi ogroman brend sa jakom infrastrukturom – poddirektoriji su najčešće najbolja opcija.

Google Search Console geotargetiranje

Ako koristiš ccTLD ili poddomene, reci Googleu koja zemlja je meta.

U Google Search Console:

Otvori svaki property (domen, poddomena)
Idi na Legacy tools > International targeting
Postavi ciljanu zemlju za svaku verziju

Za poddirektorije ovo ne možeš ručno postaviti, zato hreflang igra ključnu ulogu.

Praćenje i rješavanje tehničkih SEO problema

Možeš imati najbolji sadržaj, savršene proizvode i plaćene oglase koji šibaju – ali ako ti tehnički SEO curi na sve strane, sve to pada u vodu.

Tehnički SEO nije nešto što se „jednom uradi pa miruje“. Ovo je redovno održavanje. Kao ulje u autu. Ako ne provjeravaš – jednog dana jednostavno staneš.

Alati koji ti pomažu da vidiš ispod haube

Ne moraš biti developer da pronađeš i riješiš probleme. Samo trebaš znati šta da pratiš i kojim alatom.

Evo alata koji ti trebaju za redovne SEO provjere:

Google Search Console – tvoj prvi radar za sve indeksacijske i tehničke signale
Screaming Frog – ako hoćeš detaljnu analizu svake stranice na sajtu (desktop app)
Semrush / Ahrefs – za dublji uvid i konkurenciju
PageSpeed Insights – za Core Web Vitals i brzinu učitavanja
Mobile-Friendly Test – da provjeriš koliko si zaista mobilno optimizovan

Najčešće tehničke bombe koje ti ruše sajt

Ovo su problemi koje najčešće nalazimo kod e-commerce shopova:

Duplicirani sadržaj (zbog filtera, parametara, varijacija…)
Spore stranice (ogromne slike koje niko nije optimizovao)
Loša interna povezanost (Google ne zna gdje da ide – i ne ide nigdje)
Pogrešni ili nedostajući schema markup-ovi
Stranice koje nisu mobilno spremne – a promet ti dolazi s telefona
Soft 404 – stranica postoji, ali zapravo ne nudi ništa korisno

Prepoznaj – riješi – testiraj. U krug.

Sistem koji ti drži SEO pod kontrolom

Ako želiš ozbiljne rezultate, moraš imati rutinu.
Evo jednog jednostavnog SEO rasporeda:

✔ Svake sedmice:

Pogledaj Search Console – ima li novih grešaka? Šta je Google indeksirao? Šta izbacio?

✔ Svakog mjeseca:

Pokreni mini audit (Screaming Frog, PageSpeed, GSC performance)
Riješi sve „nisko viseće voće“ (npr. dupli title tagovi, nepostojeći canonical, spore slike)

✔ Svaka 3 mjeseca:

Uradi dubinsku analizu – provjeri strukturu sajta, crawl budget, interne linkove, schema, mobile UX
Pogledaj konkurenciju – da li su oni brži, bolji, ili više ažurirani od tebe?

✔ Kontinuirano:

Prati brzinu i Web Vitals
Testiraj novi sadržaj i strukture
Bilježi šta radi i šta ne radi

Zaključak: Tehnički SEO ti je temelj – ali nije cijela kuća

Ako želiš da tvoj online shop privlači više posjetilaca, brže se učitava i prodaje više, tehnički SEO nije stvar izbora – to je minimum koji moraš imati sređen.

Ovaj vodič ti je dao sve što trebaš da postaviš čvrste temelje:
✔ pravilnu strukturu sajta
✔ brzinu učitavanja
✔ mobilnu optimizaciju
✔ schema markup
✔ kontrolu nad indeksacijom i dupliciranim sadržajem

Ali zapamti – tehnički SEO je samo osnova. Ako želiš ozbiljne rezultate, trebaš ga kombinovati s:

dobrim sadržajem koji cilja prave upite
optimizacijom za konverzije (da ne samo dolaze – nego i kupuju)
backlink strategijom koja gradi autoritet

Ako želiš da složiš cijelu SEO sliku, pogledaj i naš:
Kompletan vodič za SEO optimizaciju online shopova u 2025.

To ti je sljedeći korak. A ako želiš da to sve neko uradi za tebe – znaš gdje da nas nađeš.

Često postavljena pitanja

Koliko često trebam raditi tehnički SEO audit svog online shopa?

Brzi pregled – svake sedmice.
Mini audit – jednom mjesečno.
Detaljni pregled svega – svaka 3 mjeseca.

Najmanje što možeš uraditi: otvori Search Console svake sedmice i pogledaj greške u indeksiranju i Core Web Vitals.

Kako riješiti problem dupliciranog sadržaja kad imam puno filtera?

Ne moraš birati između korisničkog iskustva i SEO-a.
Samo kombinuj pametno:

Canonical oznake (kažu Googleu koja je glavna verzija stranice)
URL parametri u GSC (kažu šta da ignoriše)
robots.txt i meta robots (blokiraju višak)
AJAX filteri (filteri koji ne mijenjaju URL – zlata vrijedi)

Koje tehničke SEO stvari najviše utiču na konverzije?

Sve što ubrzava sajt, olakšava korištenje i gradi povjerenje:

Brzina učitavanja (posebno na mobilnom)
Responsive dizajn + lak checkout
Strukturirani podaci za proizvode i recenzije
Dobra interna navigacija
Optimizacija pretrage na sajtu (da ljudi lako nađu šta traže)

Šta da radim s sezonskim proizvodima van sezone?

Ne briši ih. Ne sakrivaj ih. Ne šalji ih na 404.

Umjesto toga:

Ostavite stranicu aktivnom
Jasno napiši “dostupno ponovo od novembra”
Dodaj opciju za prednarudžbu ili e-mail obavijest
Schema markup ažuriraj u “OutOfStock”

Kako uskladiti tehnički SEO i korisničko iskustvo?

Zapravo, tehnički SEO i UX rade za isti tim.

Ako tvoj sajt brzo radi, lako se koristi, dobro izgleda na mobitelu i ljudi mogu brzo da dođu do onog što žele – Google će to nagraditi.

U konfliktu između “dobro za Google” i “dobro za korisnika” – uvijek biraj korisnika. Google će te ionako pratiti.